........................................................ Coojornal |
| Data de Publicação: 1/1/1979 |
| Autora: Lenora Vargas |
| UMA TV CONTRA DUAS DITADURAS Está no ar, desde o dia 10 de março de 1979, a quinta emissora de televisão de Porto Alegre - a TV Guaíba, canal 2, de propriedade do mais tradicional grupo jornalístico do Rio Grande do Sul, a Companhia Caldas Júnior (Correio do Povo, Folha da Manhã, Folha da Tarde e Rádio Guaíba). Adiado duas vezes em função de inúmeras dificuldades, o lançamento não se deu em condições ideais. A nova emissora, investimento entre 60 e 70 milhões de cruzeiros, entra no ar com menos de um terço das suas necessidades reais de equipamentos, com uma programação pensada em 40 dias e cobrindo apenas uma parte do horário normal. Por trás dessas dificuldades, porém, uma proposta sempre sonhada e raras vezes oferecidas aos profissionais brasileiros de TV: a independência do jugo imposto pelas cadeias nacionais, controladas por emissoras do Rio e São Paulo. Até quando a TV Guaíba manterá sua pretensão inicial é uma questão que a própria equipe, embora confiante se coloca. É questão fechada pelo diretor-presidente da Companhia Jornalística Caldas Júnior, Breno Caldas, a não filiação a qualquer rede. "Isso nos dá independência com o público, liberdade para colocar cada programa no horário que lhe é conveniente e não nos rabichos de tempo da transmissão nacional. Temos liberdade para mudar a programação à hora que acharmos interessante", assegura o diretor de programação, Clóvis Prates. A pretensão vai ao ponto de a direção da Caldas Júnior, como já faz com a Rádio Guaíba, desprezar por completo o Ibope, o IVC (Instituto Verificador de Circulação) ou qualquer tipo de aferição padronizada. "Não estamos preocupados em competir com a novela, com a audiência massificada, mas em oferecer uma opção ao telespectador. Queremos um público intelectualmente mais elevado', expõe Prates. Ele acredita que a Guaíba conseguirá uma boa fatia desse público, "que tem sede de diálogo com o televisor". Limitada pela falta de equipamento, a equipe foi obrigada a dividir a programação em fases. Na fase I - a atual nada mais do que uma etapa experimental, que deve durar até junho, está sendo veiculada produção local e nacional (programas comprados da TV 2 Cultura, da TV Sílvio Santos e das distribuidoras internacionais). Os programas locais onde predominam os temas políticos, econômicos ou esportivos - procuram valorizar o debate, ingrediente um tanto esquecido pelas nossas televisões de pós-64. Neste primeiro mês, a Guaíba tem colocado ao espectador temas tão polêmicos como a inflação, a denuncia vazia, o seqüestro do casal de uruguaio em Porto Alegre. "Em horário nobre, já temos mais produção local que a soma das outras emissoras (Piratini, Gaúcha, Difusora e a TV Educativa, estatal)", calcula Prates. As chefias contratadas pela Caldas Júnior contam com dois outros valiosos trunfos para quem pretende fazer uma TV independente e de qualidade: carta branca da direção e tempo para elaborar os programas. Um terceiro elemento indispensável: bons salários, pelo menos para o mercado local. Um repórter de quatro horas ganha Cr$ 9.000,00, passando a Cr$ 9.600,00 em maio, informa Prates, também responsável pelas contratações, enquanto um da TV Difusora, por exemplo, recebe hoje Cr$ 4.300,00. Com orgulho, Prates e Nelci Castro, o gerente de produção, afirmam que a ênfase para a programação local causou um tumulto (no bom sentido) no apertado mercado profissional gaúcho. "Da Gaúcha, tiramos quinze profissionais, da Difusora treze, só para as áreas de produção e de programação (repórteres, cinegrafistas, editores de imagem, diretores e outros), ganhando desde 20% a mais até o dobro. Tem gente que quer vir por menos ou pelo mesmo salário, por estar descontente com seu emprego", afirma Prates. Ciaton Selistre, gerente de telejornalismo, atesta: "Tenho mais de sessenta fichas preenchidas de candidatos a minha área, uma loucura. A TV Gaúcha elevou os salários para poder segurar o pessoal". Embora pagando o equipamento norte-americano, que ainda não tem data certa para chegar, mas é aguardado para maio/junho, a emissora adquiriu outros que não condizem com a sua filosofia de operação. "O problema", diz o gerente de produção, "não é botar uma emissora no ar, mas sustentá-la, corno estamos fazendo". O ideal, segundo ele, seria começar em julho, pois a preparação de uma nova emissora leva no mínimo seis meses. Por enquanto, a TV Guaíba opera com uma estação móvel equipada com quatro câmeras (duas fixas e duas semiportáteis), 1 câmera portátil e 2 filmadoras. Para a fase II, quando os norte-americanos e japoneses já tiverem enviado as sete câmeras portáteis com vt (vídeo teipe) e as três ilhas de edição de VT, a Guaíba entrará com os noticiosos, programas do dia-a-dia e ampliará a cobertura esportiva, itens considerados como o filé da empresa Caldas Júnior. O desafio mais difícil que a Guaíba enfrenta neste começo é na área comercial. No meio publicitário, há um consenso de que o mercado não comporta quatro emissoras comerciais, que pelo menos uma irá sucumbir na disputa. Acrescente-se a isso os quase quinze anos, de domínio absoluto do mercado pela TV Gaúcha, canal 12, integrante da Rede Globo, que gera até mesmo os pacotes de espaços publicitários a serem divididos pelas suas filiadas, em cada praça. "O trabalho tem sido duro, eu posso dizer", confessa um dos diretores do departamento comercial, Paulo Russomano, profissional com mais de trinta anos de experiência neste ramo. Entrando em março, a Guaíba ficou fora das verbas normais das agências e, por ser nova, sua programação ainda não captou a confiança dos mídias, embora elogiada pelos publicitários. O departamento comercial tem lutado para conseguir as verbas adicionais das agências. "Tem ainda a mudança de Governo, em que o pessoal está pensando onde e como vai aplicar o dinheiro", acrescenta Russomano. Para tentar uma brecha, a Guaíba saiu com uma tabela abaixo do mercado, válida para estes três primeiros meses, e dela não se afasta, segundo orientação rígida da direção. "Perdemos negócio mas não vendemos por menos". Os concorrentes, porém, já contra-atacaram: com exceção da TV Gaúcha, que está tranqüila, as outras emissoras deram ampla flexibilidade às suas tabelas, chegando a reduzi-las à metade. Também barganham com o alcance de suas transmissões, enquanto a Guaíba, ainda está medindo até onde vai a sua imagem. No contra-ataque estão previstas também mudanças nas programações. A TV Piratini, canal 5, terceira colocada em audiência no estado, prepara uma serie de novos programas não só para a TV como para a Rádio Farroupilha, que receberá 21 programas bolados pelo seu novo diretor de programação, Flávio Alcaraz Comes. Em relação à audiência, a Guaíba sofrerá mais um impacto: desde o dia 4 de abril está no ar a novela das 20 horas da Bandeirantes, retransmitida no Rio Grande pela TV Difusora. "Já pensou nós no meio disso tudo"? - pergunta. Russomano. Estas questões, porém, não preocupam os escalões mais altos da empresa, unânimes em afirmar que a Guaíba briga pelo segundo lugar. "Só fixaremos metas após estudar o comportamento dos três primeiros meses", garante o diretor do Departamento comercial, Ênio Berwanger. Uma certeza pelo menos todos manifestam - a de que o grande pique virá no segundo semestre, quando o filé for ao ar. |
O Guaíba ao Vivo foi uma grande novidade da tv noturna gaúcha. Enquanto as outras emissoras locais haviam consagrado programas de comentários e atualidades no horário do almoço - como o Portovisão na TV Difusora e o Jornal do Almoço na TV Gaúcha - o canal 2, que entre maio de 1979 e março de 1981 começava sua programação às 17h, apresentava sua versão do formato a partir das 19,30h.
Aqui está a única imagem gravada ainda existente do Guaíba Ao Vivo - na verdade, dos bastidores do programa, mostrando Rogério Mendelsky deixando sua bancada, de onde apresentara seu comentário, vestindo bermudas, apropriadas para aquele mês de fevereiro de 1982.
O anúncio acima informa o horário do quadro de notícias do programa, apresentado por Sergio Schueller, José Fontela e Ivete Brandalise.
O noticiário do Guaíba ao Vivo inovou por ter uma mulher comentando os fatos durante toda a transmissão. Ivete Brandalise também foi audaciosa com seus comentários irônicos, tendo a coragem de criticar as autoridades em plena ditadura militar, mesmo que desde 1979 em processo de abertura política.
José Fontela
Sérgio Jockymann encerrava o Guaíba ao Vivo
PROGRAMAÇÃO DA GUAÍBA NA ERA JOCKYMANN
Quando Breno Caldas foi colocado na parede pelo governo Jair Soares para devolver os enormes empréstimos dos bancos estaduais para financiar as produções locais desde 1979 (e especialmente entre 31 de março de 1981 e 5 de outubro de 1984), acabou indo à falência. Jockymann, com seu típico quixotismo, organizou um mutirão e, com muita criatividade, colocou no ar a programação acima. Depois que Renato Bastos Ribeiro comprou a Caldas Júnior e fez da Guaíba uma feira livre para produções independentes, Jockymann quis receber indenização pelo seu investimento. Por isso entrou para a lista negra da emissora controlada pelo magnata dos azeites e da soja, não podendo aparecer na tela do canal 2.
(A programação acima aparece transcrita no final desta página...)
Sérgio Reis, pioneiro da televisão no Rio Grande do Sul (fez curso na Tupi para vir inaugurar a TV Piratini, canal 5 nos anos 50) foi quem criou a programação da TV2. Aqui aparece com Fernando Vieira, vindo do Portovisão da TV Difusora, canal 10, onde apresentava o primeiro quadro, às 11h30 e o vespertino Discoteca 78. 
A primeira turma do Guaíba ao Vivo
Ernani Behs com o filho de Breno Caldas, Antônio
Ernani Behs no cenário de seu programa dominical, Viajando com a Guaíba, e Rogério Mendelsky em início de carreira televisiva, no Guaíba ao Vivo.
Espaço Aberto ia ao ar no horário nobre, apresentado por Amir Domingues; aqui com o goleiro Leão.
Lasier Martins...
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Guaíba Feminina:
Solange Bittencourt substituiu Tânia, que, grávida de seu segundo filho, anunciou em uma entrevista no Vox Populi que estrearia a programação diurna da TV Guaíba.
Em 31 de março de 1981, vestindo uma bata verde clara com a barriga há poucos dias do nascimento de Diogo, Tânia abriu o primeiro Guaíba Feminina, ao lado de Magda Beatriz, Marina Conter, Liliana Reid e Aninha Comas.
Magda Beatriz antes apresentara o noticiário do Portovisão e o Câmera 10 na TV Difusora e acabou ficando até o último dia do Guaíba Feminina (já co-apresentado por Marla Martins, Maria Inês Falcão e Isabel Ibias). Em 1986 ganhou um programa com seu nome, dirigido por Claudinho Pereira, às 13h30, extinguido com a compra da emissora por Renato Bastos Ribeiro.
Liliana Reid, vinha do Clubinho Gaúcha Zero Hora e era, na época, esposa do diretor da emissora, Sérgio Reis.
Marina Conter havia sido garota-propaganda ao vivo nos anos 60, na Piratini e Aninha Comas, estreante na TV, era cozinheira-socialite. Imortalizou o tempero-base...
Nos primeiros programas, ainda esperando a chegada dos microfones de lapela, as apresentadoras e suas entrevistadas tiveram que improvisar escondendo entre os seios microfones grandes, de mão, usados para reportagens externas.
O Guaíba Feminina também quebrou tabus ao contratar uma produtora que trabalhava em cadeira de rodas.
A partir de 5 de outubro de 1984 Tânia Carvalho não mais compareceu ao Guaíba Feminina.
A Guaíba não pagava salários e estava à beira da falência. Foi o último golpe na programação, que a partir daí foi aos poucos se esvaindo.
Chico e César, que apresentavam a moda no Guaíba Feminina...
Guaíba Criança
O Guaíba Criança entrou no ar em abril de 1981, com o ator Roberto de Oliveira ainda sem o nome Remendão, que foi escolhido pelos telespectadores pouco mais tarde. A atriz Cássia Aguiar era a co-apresentadora no primeiro ano, mas acabou substituída por Vera Mucilo, depois de ter se desentendido com a emissora, pois queria que o programa fosse mais educacional.
Sérgio Martinelli ensinava artes manuais no Guaíba Criança
O programa Vox Populi apresentava uma entrevista por semana, com perguntas feitas pelo público
O eterno repórter da Guaíba, Gustavo Motta
Adroaldo Streck e seu tradicional parceiro, Rogério Mendelsky, no Guaíba ao Vivo
Sala de produção da Guaíba...
A meteorologia era apresentada pelo Paulo Nilson...
Desde 31 de março de 1981 o Guaíba Feminina entrava no ar às 11h30 e acabava às 14h30, apresentado por Tânia Carvalho, Magda Beatriz, Marina Conter, Liliana Reid e Aninha Comas. Logo depois entrava no ar o Remendão com seu Guaíba Criança.
E às 19h30 começava o Guaíba ao Vivo, com:
Suzana Saldanha (demitida no dia de seu aniversário, em Gramado, em 1981; foi contratada para fazer par com Maria do Carmo Bueno, no Variedades, do Jornal do Almoço, onde estreou durante a última entrevista de Elis Regina no RS),
Fernando Vieira,
Lauro Quadros,
Rogério Mendelsky,
Adroaldo Streck,
Edgar Schmidt e o Esporte em Dois Toques original,
Sérgio Jockymann,
José Fontela,
Sérgio Schueller,
Ivette Brandalise e
o meteorologista Paulo Nilson com suas previsões em gráficos de cartolina...
O horário nobre tinha atrações como o Espaço Aberto, às terças, 21h30, ancorado por Amir Domingues,
o Vox Populi, de entrevistas, com perguntas feitas pelo público, aos domingos,
o Pergunte à Guaíba, aos sábados, 18h30, que fez famoso o professor de português de cursinho pré-vestibular, Edison de Oliveira (paradoxalmente com erro de grafia em seu próprio nome),
o Viajando com a Guaíba, aos sábados, com o veterano Ernani Behs mostrando vídeos de viagens pelo mundo e entrevistas com agentes de turismo,
o TV2 Pop Show, de videoclipes, com Cascalho,
o Cadeira Cativa, com Armindo Ranzolin, às segundas, 21h30.
A Guaíba também era conhecida pelas transmissões de corridas de cavalo, que entravam entre programas nos fins-de-semana.
Aos sábados passava a Sessão Detetive, com um rodízio entre os seriados Columbo, McMillan e Esposa (com Rock Hudson) e McLeod.
Durante a semana, antes do Guaíba ao Vivo, iam ao ar sitcoms dos anos 60, como Doris Day, O Fantasma e Sra. Muir, Meu Marciano Favorito e Hazel, ou o que estivesse sendo distribuído pelo consórcio de emissoras não pertencentes a redes de televisão, a REI (Rede de Emissoras Independentes), um sistema de compras de programas efetivamente liderado pela TV Record de São Paulo.
Como a TV Cultura de São Paulo era também intitulada TV2, a Guaíba reaproveitou muitas de suas aberturas e vinhetas. Por isso alguns programas eram homônimos, mas com conteúdo totalmente local.
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PROGRAMAÇÃO DA TV2 GUAÍBA ENTRE O FINAL DA GESTÃO DE BRENO CALDAS E O INÍCIO DA DE RENATO BASTOS RIBEIRO,
CRIADA, FINANCIADA E DIRIGIDA POR SÉRGIO JOCKYMANN:
SEGUNDA A SEXTA
9h15 barras coloridas
9h45 mec - programas educativos
10h15 firulim (programa infantil da tv cultura-sp)
11h15 um mundo só (intel)
11h45 aqui e agora (programa de quadros de comentários, esportes, notícias, música, variedades e entrevistas, com Sérgio Jockymann)
13h30 papo e repapo; junta médica; condição de mulher
14h15 clap-clap (programa de videoclipes com gaio fontela e uma sósia de nikka costa, vanessa barum)
14h45 série natureza
16h15 firulim
16h45 guaíba feminina (desfalcado, modificado; apresentado pela filha de Lasier, Marla Martins)
18h45 clap clap
19h15 guaíba esporte
19h45 série natureza
20h30 guaíba notícias (também com magda beatriz)
21h30 segundas - cadeira cativa
terças - entrevista
quartas - os segredos de porto alegre
quintas - a face do rio grande (entrevistas, narrado por josé fontela)
sextas - sua excelência, opinião pública
22h30 ferreira netto (programa de entrevistas políticas gerado pela Record SP)
sábados
10h15 alma gaúcha
11h15 um mundo só
11h45 aqui e agora
13h30 alta rotação
14h30 central rock
15h30 guaíba documenta
16h30 companhia 2
17h30 via vídeo
18h30 rock show
19h30 guaíba esporte
20h série natureza
20h30 guaíba notícias
21h30 grandes musicais
22h30 sessão de arte
domingos
11h30 junta médica
12h30 a voz do rio grande
13h30 clap clap
14h condição de mulher
15h sua excelência, opinião pública
16h papo e repapo
17h viajando com a guaíba
18h grandes musicais
20h15 festival de cinema
22h15 última sessão de cinema
